플레이디 여러분 안녕하세요, 미디어전략팀입니다!😄
💌월 1회💌 매체별 업데이트 소식 [프로모션/ 지면 / 운영 / 정책 / 교육 / 자료]을
M'letter(엠레터)로 공유📢드립니다.
2022년 2월 매체 업데이트 소식은 무엇이 있는지 한 눈에👀 확인하세요! |
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바쁘신 분들을 위해 핫이슈 TOP3
💥 이건 꼭! 보세요! 💥
📌 [네이버] "네이버 다이내믹 광고" 신규 베타 오픈 (2/14)
모바일 서비스통합 영역으로 노출되며, 브랜드 스토어 보유한 경우 광고 가능합니다.
💥 카카오모먼트 전환을 목표로 운영하는 계정은 주목! 전환최적화 로직 최초 공개! 💥
- 1단계 : 제한된 러신머닝 (그룹 내 7일 전환건수 50건)
- 2단계 : 기본 머신러닝 (최근 30일 구매건수 1000건)
- 3단계 : 심화된 머신러닝 (최근 30일 구매건수 1000건 + 그룹 내 7일 전환건수 50건)
Meta의 가장 최신의 내러티브와 크리에이티브 팁, 최신의 사례와 함께 소개합니다.
참석을 원하시는 분들은, 아래 링크를 접속하여 사전 등록해주시기 바랍니다!
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[운영]
캠페인을 통해 광고 대상을 '비즈 채널'로 등록할 수 있습니다. (대표 URL 기능 대체)
모바일 서비스통합 영역으로 노출되며, 브랜드 스토어 보유한 경우 광고 가능합니다.
불쾌감 문구, 일부 속옷, 여성 생활용품 등 검수 기준이 강화되며, 현재 노출중인 소재는 유예 기간 후 반려됩니다.
3/03(목) 성과형DA '전환캠페인'의 과금방식이 CPM → CPC 으로 변경됩니다.
3/14(월) 이후 CPM 과금방식인 전환 캠페인은 모두 OFF 되니 이전에 변경해주세요!
'확장 데모' 내 '부모 타게팅'을 통하여 해당 나이대의 자녀가 있을 것으로 추정되는 잠재 고객을 선택하여 타게팅이 가능해집니다!
단, '부모 타게팅'을 성별, 연령, 상세타겟팅 등 다른 타게팅 옵션과 함께 사용할 경우, 타겟 도달 범위가 너무 작아져 광고 노출이 감소할 수 있습니다.
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[운영]
카카오톡 채널에서 포스트, 메시지 콘텐츠 단위로 청소년 유해 업종/콘텐츠에 대해 20세 이상 인증 성인만 확인 가능하도록 '연령인증 기능'이 도입됩니다.
🔎 카카오모먼트 디스플레이광고 '이미지 내 텍스트' 제작가이드 업데이트 안내 (2/16)
😎 타겟팅
- 기존 시/도, 시/군/구까지만 지원 → 동 단위 (동/읍/면)까지 설정 가능
- '카카오 싱크 가입자' 타겟팅 → '카카오 로그인 이용자'로 명칭 변경
😎 메시지 광고
- 모먼트 관리자센터에서 동영상 직접 업로드 가능, 동영상 지표 추가 제공
- 카카오톡 채널 메시지 기본 텍스트형 테스트 발송 시, 공유하기 아이콘 미노출
😎 스폰서드 보드 - 광고 운영 불가 시 별도 알림 발송될 수 있도록 기능 추가
😎 오픈 API - 사전에 권한을 받은 경우 오픈API 이용할 수 있도록 가이드 변경
😎 광고 운영 - 광고그룹 일 예산 최대값 5억, 입찰금액 최대값 10만원 하향 조절
😎 계정 - 하나의 플랫폼에서 통합 관리할 수 있는 솔루션인 '비즈니스계정' 도입 |
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[자료]
💥 카카오모먼트 전환을 목표로 운영하는 계정은 주목! 전환최적화 로직 최초 공개! 💥
- 1단계 : 제한된 러신머닝 (그룹 내 7일 전환건수 50건)
- 2단계 : 기본 머신러닝 (최근 30일 구매건수 1000건)
- 3단계 : 심화된 머신러닝 (최근 30일 구매건수 1000건 + 그룹 내 7일 전환건수 50건)
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[운영 & 정책]
- 전환API 게이트웨이 1.0.8 업데이트 (2/2)
- 코로나 테스트 키트 광고 정책 변경(2/16)
최소 4개월 이상 광고 집행 이력이 있는 비즈니스 관리자와 연결되어있는 광고 계정 중 위반이나 제한된 이력이 없는 계정에 한해 코로나 자가검사키트에 대한 광고 집행이 일시적으로 허용됩니다.
- 자동화된 앱 광고의 세팅은 여러 비즈니스에 걸쳐서도 자동 적용 (2/21)
앱 접근 권한이 있는 비즈니스 계정이라면, 자동화된 앱 광고에 한해서 비즈니스 계정 내 광고 계정에서 앱 셋팅 자동 적용되도록 업데이트됩니다.
- 이벤트 관리자 개요(Overvier)탭 도입 (2/25)
- 도달 및 빈도 캠페인에서 지원되는 목표 및 기능 변동 (3/3~)
도달 및 빈도 구매방식을 사용한 캠페인은 '전환, 앱설치 캠페인'과 '동영상 조회 CPA(ThruPlay, 동영상 2초 이상 조회) 청구기준' 지원이 중단됩니다.
- iOS 전환 보고 수치 개선과 성과 개선을 위해 취할 수 있는 조치 안내
캠페인 성과 보고 간극이 작년 9월 기준 15% 적게 보고되었으나 22년 2월 기준 8% 감소하여 지속적으로 전환 성과가 실제 수치와 가까워지고 있습니다.
성과 개선을 위한 조치로는 전환 API 활용, 도메인 인증 + 이벤트 우선 순위 지정, 비즈니스 목표에 최적화 진행, 타게팅 확장, 자동 노출 위치 활용 등이 있습니다.
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[교육]
🔎 페이스북 3월 교육 (2/23 전사메일💌 공지) 👉 등록 링크 |
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🔎 Meta_Instagram에서 캠페인 잘하는 법 (3/17 오후 3시) 👉 등록 링크
Meta의 가장 최신의 내러티브와 크리에이티브 팁, 최신의 사례와 함께 소개합니다.
참석을 원하시는 분들은, 아래 링크를 접속하여 사전 등록해주시기 바랍니다!
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[운영]
🔎 크리테오 다이렉트 소통 창구 오픈
신규 제안, 효율 점검, 기술 점검에 대한 문의를 크리테오에서 직접 답변해드립니다.
모든 문의는 워키 게시판을 통해 남겨주셔야 합니다!
[교육]
앞으로 크리테오 웨비나가 매월 셋째주 수요일 오후 3시에 진행될 예정입니다!
약 40분간 크리테오의 상품, 캠페인 최적화, 실제 운영사례 등이 공유됩니다.
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[운영]
기존 가이드 내 불쾌감 관련 항목 추가 및 패션/생활용품 업종 관련 가이드가 추가되었으며, 공지 시점 이후 인입되는 광고 건에 대해 강화 기준 즉시 적용되며, 기존 노출 광고는 유예기간 후 반려 예정이므로 반드시 기간 내 수정 조치 바랍니다! |
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데이블에서 1분기 내 신규 라이브한 교육, B2B 업종 계정에 한해 광고비 10% 추가 충전 (최대 100만원) 지원해드리는 프로모션을 진행 중입니다.
줌에서 1분기 내 신규/휴면 광고주 미디어믹스 제안하거나, 줌PC or 모바일 캠페인 집행 시 상품권 제공 프로모션을 진행 중입니다.
네오브이에서 2/21 (월)~4/21 (목) 디스플레이 광고 '네OK' 런칭 기념으로 네OK 집행 광고주들께 '30만원 무료 쿠폰'을 지원해 드립니다. |
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💌 오늘의 뉴스레터는 여기까지 💌
2022년 미전 월간 매체 업데이트 소식은 한달에 1번씩 찾아올 예정입니다!
감사합니다 😊 |
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